Электробытовой рынок становится прозрачнее

Пройдя этап стихийного рынка и выстояв в период чрезмерной государственной зарегулированности, Россия входит в этап формирования цивилизованных рыночных отношений.

Прежде всего, он характеризуется началом интеграционных процессов вхождения России в мировую экономику, подготовкой к вступлению в ВТО, формированием цивилизованной конкурентной среды, созданием равных и предсказуемых условий экономической деятельности в стране как в масштабе всей экономики, так и на отраслевых рынках. Эти процессы сопровождаются унификацией внутреннего правового и экономического пространства с мировым, корректировкой налогового и таможенного законодательства, изменениями в тарифной политике, отказом от государственного регулирования энергоресурсов, способствующим выходу экспортеров на мировые рынки, привлечением инвестиций и технологий в Россию, ростом промышленного производства и торговли. Глобальные изменения, безусловно, внесут коррективы и в развитие торговли и производства электробытовых и компьютерных товаров.

Торговля

Оценивая текущее состояние отрасли, обозначу основные тенденции развития. В торговле это, прежде всего, повышение спроса и покупательной способности населения с опережающими темпами роста в регионах. Например, по данным Госкомстата РФ, спрос на электробытовую технику в 2001 г. вырос в целом более чем на 10%. По отдельным группам товаров уровень прироста составил: по холодильникам - на 19%, по стиральным машинам - на 16%, по телевизорам - на 15%, по пылесосам и магнитофонам - на 14%. По многим категориям электробытовой техники происходит опережение роста спроса в регионах. По крупной бытовой технике прирост товарооборота в регионах составил примерно 45%, а в Москве - 20%, по мелкой бытовой технике в регионах - более 60%, в Москве - на треть. Подобное соотношение наблюдалось и для аудио- и видеотехники, а также для продажи мобильных телефонов. По данным маркетинговых исследований компании GFK (на основе опроса в 8 крупных городах России), прирост рынка в целом в первой половине 2002 г. по сравнению с первой половиной 2001 г. составил почти 20% в денежном выражении.

Настоящий бум переживает сектор мобильных персональных компьютеров. Среднегодовой прирост спроса на портативные компьютеры превысил 30%, и, хотя мобильные ПК отвоевали незначительную часть российского рынка персональных компьютеров - всего лишь 5%, или 94 тыс. шт. (данные международной маркетинговой компании IDC по итогам первого полугодия 2002 г.), уже в следующем году их доля, как ожидается, увеличится в 2 раза.

Как следствие роста рынка наблюдается и другая важная тенденция: укрупнение предприятий отрасли, усиление концентрации бизнеса, увеличение объема инвестиций в развитие структуры торговли электробытовой и компьютерной техники. Возьмем развитие сетей в сегменте продаж бытовой электроники. Процесс отрыва лидеров от остальных очевиден. Так, в Москве в 1999 г. было 7 сетевых операторов, в 2000 г. - осталось 6, а в 2002 г. - уже 5.

Компании, имеющие сети магазинов, обеспечили существенную долю инвестиций в розничной торговле. Так, компания "М.Видео" увеличила торговые площади в 2002 г. в 2 раза, компания "Мир" - в 1,7 раза, компания "СВ" - в 1,4.

Нельзя не отметить и опережающий рост сетевой торговли. Рост объема продаж магазинов, организованных в сетевые структуры, в 2001 г. превысил 50%, а по отдельным компаниям - до 110%, забирая оборот у основных конкурентов - открытых рынков. Крупный оператор "Эльдорадо" к имеющимся 250 магазинам планирует прибавить в ближайшем будущем еще 50. Компания продолжает расширяться, выдвигаясь не только в регионы, но и за пределы страны. Ускоренными темпами развивается созданная в 2002 г. сеть по продажам мобильных телефонов "Связной", число магазинов которой в настоящее время превысило 100.

Еще одной особенностью данного года является начало работы на рынке торговых транснациональных компаний. Это, прежде всего, сеть гипермаркетов "Метро", "Ашан", работающих с широким ассортиментом товаров, включая электробытовую технику. В ближайшей перспективе - открытие специализированных сетей, торгующих электроникой, в частности, "Медиа-маркт".

Обострение конкуренции сопровождается внедрением новых маркетинговых стратегий в продажах и технологий работы магазинов. Лидерами здесь остаются сетевые розничные операторы. Это и промоушн-акции, и распродажи со скидками, и дисконтные системы, и потребительское кредитование, и новые технологии работы магазинов самообслуживания, например, такие, как "управляемый поток покупателей", увеличение объема продаж в Интернет-торговле.

Производство

Ситуация в производстве электробытовой и компьютерной техники также показывает общую положительную тенденцию роста. За счет усиления таможенного администрирования и увеличения реальных сборов таможенных платежей при ввозе готовой продукции сборочное производство в РФ становится рентабельным и, как следствие, ведет к реальному увеличению числа промышленных предприятий и объемов их производства. Развитие идет эффективно чаще всего на тех предприятиях, где сменился собственник, который имеет в достаточных объемах оборотные средства и опыт торговой деятельности.

В сфере производства просматриваются следующие тенденции.

Прежде всего, увеличение объемов производства и расширение ассортимента электробытовой и компьютерной техники. В планах на 2002 г. было заложено расширение производства и ассортимента телевизоров марки "Рубин" в 2 раза, компании "Сокол" - в 4 раза. Реально растет производство отечественных холодильников, кухонных плит, стиральных машин. Доля российских холодильников (без "Стинола") в общем объеме продаж не меньше 50%.

Растет производство компьютерной техники под российскими марками. Такие крупные производители ПК для корпоративных клиентов, как "РиК" и "Формоза", успешно выдвигаются и в сектор домашних пользователей. Возросла активность и в сегменте мобильных компьютеров, где заметное лидерство держит "Белый ветер" с долей рынка в 26%. Развивается производство мониторов (Rolsen , Formoza).

Осуществляется переход от чисто "отверточного" варианта к промышленной сборке с развитием отечественного производства комплектующих на базе заводов "Рубин", "Сокол", структурного подразделения "АФК система" компании Sitronics.

Усилилась тенденция концентрации производственных и сборочных мощностей в Калининградской экономической зоне. И, на наш взгляд, при сохранении основ законодательства в этой сфере данная тенденция будет сохраняться и в дальнейшем.

Кроме того, в России активизируются компании с иностранным капиталом. Компания "Мерлони", владеющая торговой маркой "Стинол", заявила о создании вокруг своего завода производственной зоны с привлечением восьми иностранных компаний. Активный интерес к российскому рынку проявляют китайские и турецкие производители.

РАТЭК

Таким образом, на фоне в целом положительных тенденций развития отрасли РАТЭК переходит к деятельности в стадии стабильного рабочего функционирования. На сегодняшний день Ассоциация объединяет уже более 50 компаний, большинство из которых являются лидерами на рынке электробытовых товаров и компьютерной техники, работающими под известными торговыми марками: "М.Видео", "Техносила", "Мир", компания "Эльдорадо", заводы "Рубин", "Сокол", "Рекорд", POLLAR, концерн "Белый ветер" и многие другие. Большинство компаний - членов Ассоциации сосредоточено в Москве. Региональная составляющая РАТЭК представлена фирмами в С.-Петербурге, Казани, Ставрополе, Рязани и др. и нуждается в дальнейшем развитии. Поэтому приоритетным стратегическим направлением деятельности Ассоциации на ближайший год мы считаем объединение в ее рядах представителей электронного бизнеса из большинства российских регионов, перенесение "центра тяжести" решения общеотраслевых задач именно туда. Например, это касается создания условий для таможенного оформления импортируемых и экспортируемых товаров в места их потребления и производства.

На сегодняшний день в деятельности Ассоциации можно выделить четыре аспекта стратегического позиционирования: внешнеэкономический, торговый, производственный и общественные связи.

В области ВЭД

Поскольку 90% электробытовой и компьютерной техники приходится на импортные товары или товары, собранные из импортных комплектующих, становится совершенно очевидным, что без легализации ВЭД невозможно увеличить поступления в государственный бюджет, которые сегодня по товарам 84-85 групп ТН ВЭД превышают 1 млрд. долл. в год. А решение проблемы легализации невозможно без дальнейшего снижения ставки налога на добавленную стоимость, ставок таможенных пошлин на товары этих групп.

К сожалению, по этой работе пока имеем отрицательный результат.

По инициативе ГТК, активно поддержанной РАТЭК, были разработаны предложения по дальнейшему снижению ставок таможенных пошлин на телевизионную технику. Несмотря на убедительную аргументацию бюджетной эффективности такого снижения, положительного решения вопроса при рассмотрении на комиссии А. Кудрина - Г. Грефа принято не было. Решение было отложено в связи с переговорным процессом по вступлению России в ВТО, а вопрос конкретных ставок перенесен на 2003 г.

Говоря о легализации ВЭД, особо отмечу позицию Минпромнауки РФ и отдельных производителей, которые почему-то считают, что таможенные ставки, заявленные на бумаге, наполняют бюджет лучше, чем реально уплаченные таможенные сборы. Их не убеждает, например, тот факт, что при ставках таможенных платежей в 55% на телевизоры в конце 90-х годов производство практически не развивалось, а при их снижении до 35% в 2000 г. ежегодно практически удваивалось.

Согласно подписанному в ноябре 2001 г. соглашению "Об основах взаимодействия таможенных органов и РАТЭК", представители Ассоциации активно участвуют в работе над нормативными актами ГТК, касающимися импорта электробытовых товаров. Результатом такого взаимодействия стало решение проблемы по ускорению и упрощению процедур таможенного оформления на основе предварительного декларирования для тех предприятий, которые строят свою работу на легальной основе, и, как следствие, увеличение наполняемости доходной части государственного бюджета.

Конечно, есть вопросы, требующие корректировки. Прежде всего, это касается предварительного представления таможенных деклараций при пересечении таможенной границы, скорости поступления на таможню электронных уведомлений о предварительном декларировании, процедуры доставки товаров во внутренние таможни, таможенного оформления, таможенного контроля товаров и т. д.

Для решения проблемы принятия и корректировки таможенными органами заявленной участниками ВЭД таможенной стоимости ввезенной электробытовой и компьютерной техники ГТК России принял решение о разрешении добросовестным участникам ВЭД декларировать ввозимые товары по цене, реально уплаченной за них производителю либо уполномоченной производителем организации.

Вместе с тем, существование действующего таможенного законодательства в виде множества законов и нормативных актов, их несогласованность и противоречивость обуславливают необходимость продолжить работу над Таможенным кодексом. Совершенствование таможенного законодательства необходимо и государству, и бизнесу.

РАТЭК, принимая активное участие в работе над проектом Таможенного кодекса, отстаивает свои позиции по легализации бизнеса и либерализации таможенного контроля.

В области торговли

Что касается по создания условий для развития торговли, то выделю следующие основные проблемы, стоящие перед предприятиями отрасли:

1. Обострение конкуренции, что связано с приходом на российский рынок транснациональных торговых компаний;

2. Налоговые вопросы и, в первую очередь, в отношении налога с продаж, несмотря на заявление о его отмене с 2004 г.;

3. Высокая ставка НДС: реально оплаченная ставка НДС в торговле не превышает 6-10%;

4. Заниженные барьеры входа в отрасль в связи с непрозрачностью ВЭД.

Именно по этим причинам торговая секция РАТЭК совместно с Ассоциацией компаний розничной торговли активно подключилась к рабочей группе Минэкономразвития РФ для разработки "Концепции внутренней торговли". Надеюсь, нам удастся в этом документе соблюсти паритет интересов государства, торговых компаний и потребителей.

Еще одним из назревших вопросов является информационная закрытость рынка, которая настоятельно требует создания единой информационной системы потребительского рынка.

В области промышленного производства

Промышленная политика Ассоциации направлена, прежде всего, на создание равных условий для производителей электробытовой и компьютерной техники. Так, РАТЭК прикладывает значительные усилия для устранения в Республике Беларусь индивидуальных льгот производителям электробытовой техники. Ассоциация инициировала обращение по этому вопросу в Администрацию Президента Республики Беларусь и Минэкономразвития РФ. Ответ получен: отмена льгот планируется с 1 января 2003 г. Но, зная, в каком государстве мы живем, Ассоциация не снимает контроль за этим вопросом с повестки дня.

Кроме того, успешность развития промышленного производства требует максимального упрощения процедуры получения разного рода разрешений и отмены излишних, дублирующих процедур контроля. В частности, для упрощения разрешительной системы при сертификации РАТЭК участвует в разработке системы технических регламентов под эгидой экономического управления Администрации Президента и Госстандарта РФ. Так, разрабатывается технический регламент по низковольтному оборудованию.

По инициативе компаний РАТЭК лоббирует интересы отрасли, поднимая наболевшие вопросы, мешающие ее развитию. Это предложения о снижении таможенных пошлин на импортные комплектующие для промышленной сборки до 5%, об отмене налога на имущество на комплектующие и сырье, приобретенное для переработки в готовые изделия, об ускоренном переносе стоимости оборудования на себестоимость продукции (не более 3-5 лет), об изменении условий получения сертификата происхождения СТ-1 для телевизионной техники и др.

Разработка согласованной тактики и стратегии участников рынка производства и продажи электробытовой и компьютерной техники - залог успешного развития отрасли и, как следствие, подъема экономики России.

Журнал «Экономика России: ХХI век» № 10